沈黎晖:玩音乐别老想着出圈,扩圈才是重要的 |专访

  • 日期:08-28
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|专访文|苏行编辑|姜玉琪

北京东四环公园是中国最大的独立音乐公司,位于钢铁仓储和物流中心附近。砖红色的工厂和很少人通过的道路令人困惑,在上个世纪的废物工厂。

记者提前十五分钟到达了公园,但没想到会遇到沉立辉,他也提前抵达办公大楼门口。沉丽晖随便穿着背包,就像准备离开的旅行者一样。

准备与陪伴他的公司一起开始二十年。沉立辉对毒枭(Wechaox ID:youhaoxifilm)说,现代天空的第三世纪提出了现代天空的概念,这意味着心态必须重新开始。谈到将要做的事情,沉立辉有点兴奋。例如,一些简将介绍记者到现代天空的下一个阶段,现代天空酒店,设计品牌,潮流街和零度俱乐部,这里有一大群艺术家在玩新花样。

现代天空21周年ZERO PARTY

这些新事物似乎远离现代最基本的音乐事业。沉立辉并没有忘记提问,并向记者解释说,开发这些项目的初衷是将用户的消费和体验带入现代的天空。反过来,他们可以进一步促进我们的艺术家经纪,版权和现场音乐的业务。“

这是沉立辉的“扩张理论”。

随着《乐队的夏天》点击,“破圆圈”成为今年夏天的关键词之一。痛苦的乐队《再见杰克》成了广场舞音乐,点击#15杨策成为女孩们的偶像,而Panicin的小音乐因其直言不讳而被网友称为“小愤怒”。

然而,在沉立辉看来,打破这个圈子更像是“一件小事”。在整个行业中,破碎圈带来的热量是相对短期的。为了增加整个行业的广度和深度,“扩大圈子”更为重要,这需要长期的深耕。现代天空CEO沉立辉

对此,毒蝎(WeChat ID:youhaoxifilm)和现代天空CEO沉立辉聊起了他的乐队“夏天”,以下是采访记录

毒枭:《乐队的夏天》播出后,该乐队的一些巡演门票比以前好多了。通常会出现“秒”。根据您的观察,这个节目给整个演出市场带来了什么?

沉立辉:从宏观上看,它确实起到了推动作用,但门票销售情况经常发生在第二位。例如,曹东没有派对,日落也有第二天的情况。现在在现场销售的乐队名单越来越长,这是乐队实力的问题。

毕竟,节目容量有限。在第一轮淘汰的乐队不能空缺。在第二轮比赛中,十几个乐队中有八个没有出售门票。情况有所改变。而现在它正在发泄,也许过了一段时间,价格已经回落。短期综艺节目将在短时间内推动热点和市场的发展。品种结束后,市场将回归理性。《乐队的夏天》这相当于花费20亿元来推动这个行业。

今年是原创音乐的第一年,《乐队的夏天》《中国新说唱》《我是唱作人》《这就是原创》与乐队文化和原创音乐有关。在过去,每个人都认为制作原创音乐是危险的,但现在原始音乐种类的比例非常大。如果一年内有六七个原创音乐综艺节目,那就是进入市场的1000亿元,这十亿就是原创音乐的动力。

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草莓音乐节

圈子的扩展可以带来消费者的体验和消费,但没有提到圈子的扩张。由于这个麻烦,每个人都愿意谈论打破这个圈子,就好像一个破碎的圆圈形成,但事实并非如此。当圆圈扩展到一定程度时,综艺节目的圆圈也发现了这个圆圈,靠近它,两个交通量大的圆圈聚集在一起创造新的东西。

药物:

但是,仍然有许多城市的表现线未开发,而一些较好的乐队在二三线城市的门票销售并不是很好。

沉立辉:

中国太大了,一些地区扩大这个圈子还为时尚早。我们也在尝试,比如南宁MDSK音乐节,总的来说,音乐节不太可能考虑去南宁,但是南宁MDSK用短时间售票就卖光了。如果你上网搜索MDSK南宁,然后是MDSK武汉,或MDSK杭州,你会发现观众看起来几乎一样,所有女孩,18岁,19岁,穿着特别时髦,特别贵的衣服。说明南宁与其他城市的许多其他MDSK音乐节有相同的观众。

南宁MDSK售票时间很短

南宁有很多城市,北京的一些品牌都有这些城市。从星巴克,MUJI到H&M,这些地方都是电子音乐,流行和独立。离线音乐场景与北京没有什么不同。消费者观看电视节目,综艺节目和北京消费者。它是一样的,但电影院线早已沉入这些城市,音乐频道仍然远远落后于城市发展。从渠道的角度来看,南宁这样有能力消费的城市不容忽视。但是中国是如此之大,我们才刚刚开始,我们想要扩展到各个地区,并且还处于早期阶段。让南宁等更多城市拥有基础设施和演出渠道。这是扩展圈。

因此,“圈子的扩张”和“打破圈子”完全是两个概念。实践不同,薪酬不同,风险也不同,扩张圈的回归也是非常长期的。而且,圈子的扩张不可能是机会主义,它是用砖头和瓷砖建造的,没有办法发挥聪明。

药物:

在中国,很多音乐类型都很小。音乐家很难通过全职音乐来支持自己。

沉立辉:

如果你不能扩展它并不重要。你不必考虑养活自己来制作音乐。正如很少有人愿意通过踢球来支持自己一样,许多乐队都想到不必成名。

事实上,许多年轻乐队演奏音乐的心态并没有那么沧桑。就像我早期的自己的比赛队一样,我去了农村的房子,在大雨下排练并骑上吉他。结束后,兄弟们去餐厅吃饭,他们没有感到痛苦。

沉立辉于1988年由清醒乐队创立(聂铮摄)

外国乐队的技术很好,人才很高,没有办法支持他们的音乐家比比皆是,竞争太激烈了。如今,有很多吉他可以在中国获得。在未来五到十年内,乐队的竞争将非常激烈,增长十倍。那个时候,心态更像是踢足球。

药物:

有人认为国内乐队缺少超级巨星,想要使用更多的商业模式,或者推动偶像创建乐队,如何看待这种观点?

沉立辉:

这个问题没有标准答案,你可以尝试一下。甲壳虫乐队最初由偶像乐队打包,但乐队的最终成就必须是有才华的。我认为人才占体重的70%。如果没有人才,它就不可能是最伟大的乐队,因此它会影响世界各地流行文化之外的许多事物。从未创造出真正强大的艺术家。人民自身的能量超越了“技能”的水平。小技巧是孩子,他们不能总是依靠小技巧。 披头士最初由偶像乐队打包

药物:

中国有没有一个巨大的明星潜力?

沉立辉:

新裤子。新裤子是新裤子的原因是因为有像彭磊和庞宽这样的人。他们比其他艺术家更多。

药物:

为工匠设置现代天空吗?

沉立辉:

我们从未建立过人,这些人特别危险。会有一些辅助人,比如彭磊的大舌头。然后我们的人是三个年轻人,他们清醒头脑,强调“大舌头”,成为关键词之一。有时候加强缺点比放大优势更好。如果你让艺术家“玩”人,总有一天迟早会发生一些事情。

彭磊在《乐队的夏天》

药物:

现代协调一大群艺术家如何?

沉立辉:

仍然根据艺术家自己的情况。我们现在有五个经纪部门,每个部门管理十到三十个艺术家团体,另外还有来自英国和美国的艺术家,以及一百多名现代天空管理艺术家。我们不会平等对待所有艺术家,因为当一些艺术家注册时,我们不期望高商业前景。甚至一些乐队或艺术家也知道他无法解雇。纯粹是因为他的文化价值。高。

药物:

现代的天空也希望用“赚钱人”来培养那些“具有文化价值的艺术家”?

沉立辉:

是的,我们像博物馆一样经营现代化的天空。

首先,该博物馆是一个以学术为导向的世界天空音乐标签,是少数民族的非物质文化遗产。每年有三到五张专辑,而且还不多。为什么这样做,因为现在可以将这些老艺术家留下两年。

沉立辉持有由世界音乐唱片公司制作的专辑《中国有嘻哈》

有些人只是认为这支乐队很酷,但他们不想成为明星。他们没有太多的赚钱需求。现代人可以为这些乐队制作唱片,只要投资不能太多,在现代人能够负担的范围内,通常这类艺术家合同的商业价值相对较低。

还有一些我们认为它可以赚钱,但我们还没有想过如何制作它。例如,去年由Modern创立的大气音乐唱片公司,每年大约有五张专辑。此外,该品牌被称为北河,他们都是世界音乐艺术家。他们有一点商机,但他们不能赚大钱。

现代的天空是收藏家的形象。如果我们收集这些音乐,我们就不必全部意识到这一点。我们先买吧。我也不想使用“支持”这个词,这有点耸人听闻。但现在我们也受到了质疑。在过去的几年里,我们非常便宜地买了它。有人说,“你怎么给艺术家这么多钱呢?”事实上,这是着名画家的早期绘画非常便宜的原因。

药物:

你如何总结现代天空二十年?

沉立辉:

前十年是在生存的边缘奋斗十年,但它们也非常有价值。我买了很多东西并创造了很多记录。虽然音质不是那么好,《乐队的夏天》杂志也损失了不少钱,但这些都为现代人树立了品牌。很有帮助。在过去的十年里,我做了很多看似非常强大的事情,但我没有赚到钱。

第二个十年是快速发展的十年,现代天空音乐节出现,改变了整个中国音乐节市场。

草莓音乐节的观众

在第三个十年,我们实现了现代天空零度的概念,这意味着心态应该从头开始。我们将在柏林创办一个名为Club Zero的俱乐部,连接世界上最好的艺术家,设计师,艺术家,音乐家,平面设计师,编剧,导演等,做小圈子,无需其他人玩。事情,他们共同制造产品,设计,消费,连接生活方式,促进生活方式的改变。这些项目还没有开始赚钱,但它们不会燃烧太多钱。反过来,他们进一步推动了我们艺术家经纪,版权和现场音乐的业务。

现代天空的模式,世界上没有第二个位置,它更令人兴奋,很有趣,最后回到这个东西仍然很有趣。

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